Neue Studie analysiert die Medienreputation von 70 Industrieunternehmen

ABB, Bühler Group, Dätwyler und Cicor an der Spitze ihrer Kategorien

Die swissreputation.group und pressrelations Schweiz legen zum ersten Mal eine umfassende Studie zur Medienreputation der bedeutenden Industrieunternehmen in der Schweiz vor. Grundlage bildeten sämtliche Schweizer Online- und Printmedien, in denen Beiträge von 70 führenden Industriebetrieben mittels einer neuartigen KI-Analysemethodik untersucht wurden. Dabei wurden annähernd 70'000 reputationsrelevante Aussagen identifiziert und bezüglich Thematik und Tonalität bewertet. In den vier Kategorien belegen ABB, Bühler Group, Dätwyler und Cicor die jeweiligen Spitzenplätze.

Umfassendste Studie ihrer Art – ausgeklügelte KI-Analysen
Für die jetzt vorliegende Reputationsstudie wurden die Beiträge von 70 bedeutenden Industrieunternehmen aus allen Schweizer Online- und Print-Medienquellen über 12 Monate ausgewertet. Mit KI-Unterstützung wurden für die Reputation relevante Aussagen identifiziert, bewertet und den passenden Reputationsdimensionen zugeordnet. Zur Berechnung der Reputationsstärke in den einzelnen Bereichen wurden die Anzahl der Beiträge, die Tonalität sowie die Reichweite und Bedeutung der Medienquellen berücksichtigt.

Sechs Dimensionen bilden den guten Ruf
Das der Studie zugrunde liegende Reputationsmodell unterscheidet sechs verschiedene Faktoren – sogenannte Reputationsdimensionen –, die den Ruf von Unternehmen formen: Products & Services, Innovation, Economic Performance, Management & Leadership, Workplace, ESG & Sustainability. Die Studie ermittelte exakt, was die Industrieunternehmen in diesen Bereichen in den Medien leisten.

Vier Kategorien für ein sinnvolles Benchmarking
Die Medienpräsenz der 70 untersuchten Firmen unterscheidet sich stark. Aus diesem Grund wurden vier Unternehmensgruppen gebildet, die jeweils ein bestimmtes Präsenz-Spektrum abdecken:

• Präsenzleader – omnipräsente Unternehmen mit hoher Sichtbarkeit
• Taktgeber – regelmässig in den Medien, häufig Leader ihrer Branchen
• Wegbereiter – verlässlich präsent, setzen Akzente
• Hidden Champions – geringe Präsenz, streben nach oben

Jede dieser Gruppen umfasst 17 oder 18 Unternehmen. Diese Segmentierung erlaubt es den Unternehmen der einzelnen Gruppen, sich mit ähnlich medienpräsenten Firmen zu vergleichen. Somit wird ein Benchmarking möglich - gesamtheitlich oder auf Stufe einer Reputationsdimension -, um die erzielten Ergebnisse sinnvoll einzuordnen und gezielte Massnahmen zu ergreifen.

Medienreputation für Industrieunternehmen von hoher Relevanz
«Die meisten Industriebetriebe sind Business-to-Business-Unternehmen, mit denen die breite Bevölkerung nur wenig in Kontakt kommt» sagt Katrin Frei, Geschäftsführerin von pressrelations Schweiz und ergänzt: «Häufig sind die Medien die einzige Informationsquelle, über die sich die Bevölkerung zu den Aktivitäten, Erfolgen und Herausforderungen der Unternehmen informiert. Was Online- und Printmedien berichten, hat also einen entscheidenden Einfluss auf die Reputation der Unternehmen auch in der Schweizer Bevölkerung.»

Sichtbarkeit zentral für das Employer Branding und darüber hinaus
Für Lukas Zihlmann, Geschäftsführer der swissreputation.group ist klar: «Wer im Wettbewerb um die besten Talente die Nase vorne haben will, muss sichtbar sein. Dabei geht es nicht nur um Arbeitsbedingungen und Karrierechancen. Mitarbeitende bevorzugen gut geführte, erfolgreiche, innovative und nachhaltig ausgerichtete Unternehmen. Insbesondere Industrieunternehmen müssen deshalb in all diesen Bereichen überzeugend kommunizieren, gerade auch über die Medien.»

Top 5 der Präsenzgruppen
Auf der Folgeseite sind die Top 5-Unternehmen in den einzelnen Präsenzgruppen gelistet und die weiteren ausgewerteten Unternehmen aufgeführt.

Weitere Informationen zur Studie sind erhältlich bei der swissreputation.group und bei pressrelations Schweiz.

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