„Now we are talking!”
FirstSignals® Breakfast Event
Wie die Nutzung professioneller Trend- und Themenfrüherkennungsmethoden echte Content-Relevanz für die Stakeholder von Sennheiser schafft
„We are living in an Age of Everything“ – so schrieb es jüngst das renommierte Tech-Magazin Wired. Immer mehr Themen kommen auf, in immer höherer Geschwindigkeit. Alles kann Aufmerksamkeit erzielen, egal, wie belanglos oder bedeutsam es tatsächlich ist – solange es der Logik der Algorithmen von TikTok und Co. folgt. Die Clickbaiting-Orientierung der etablierten Medien wiederum sorgt für eine Zuspitzung und Verarmung des Themenspektrums. Ukraine, China, Trump, Klima – meist beherrschen nur wenige Topthemen die News-Timeline.
Das alles macht es für Kommunikatoren zunehmend schwer, die News-Massen mit eigenen Themen zu durchdringen. Doch es gibt eine vielversprechende Alternative: Den eigenen Content entlang neuer, relevanter und zukunftsfähiger Themen und Trends entwickeln, um ihren Fahrtwind zu nutzen – und das möglichst früh!
Die analytisch fundierte Outside-In-Perspektive wird daher erfolgsentscheidend.
Doch an welche Themen sollte ich als Kommunikator anbinden? Was ist relevant und nicht bloss „Noise“? Welche Themen werden zu Trends und bleiben es auch? Welche Neuigkeiten könnten die Zukunft wirklich prägen? Und schliesslich: Welche Zukunftsthemen besetzt mein Wettbewerb bereits?
Wie die Themen- und Trendfrüherkennungsmethode FirstSignals® Antworten auf diese Fragen geben kann und damit Sennheiser bei zukunftsfähiger, innovativer und relevanter Content-Planung strategisch unterstützt, präsentieren Ihnen Antonia Eidner, Analytics & Insights Manager Communications bei Sennheiser und Oliver Heyden, Chief Strategy Officer des Medienbeobachtungs- und Analyse-Unternehmens pressrelations.
Die Teilnahme ist kostenlos.
Oliver Heyden ist beim internationalen Media Intelligence Anbieter pressrelations als Chief Strategy Officer für Business Development und Produktstrategie verantwortlich. Im Rahmen dieser Tätigkeit entwickelte er die mit dem DPOK ausgezeichnete Trendfrüherkennungsmethode FirstSignals® zur Identifizierung von Zukunftsthemen und Erstellung von Trendprognosen.
Antonia Eidner ist bei Sennheiser für das Management von Analytics & Insights im Corporate Communications & Brand Team zuständig. Als Teil des Sennheiser Newsrooms leitet sie die Einführung datengesteuerten Kommunikation sowie die Kreation neuer Formate zum Aufbau einer Datenkultur.
Sie ist Mitglied der deutschsprachigen CommTech-Arbeitsgemeinschaft und Co-Autorin des Fachbuchs „Erfolgsfaktor CommTech“. 2022 gründete sie gemeinsam ein Analytics-Kollektiv und teilt praktisches Wissen auf EffectiveCommsAnalytics.com.